■徐文智 李燕京

　　讓“夕陽紅”綻放澎湃消費活力是時代之需。

　　截至2024年底，我國60歲及以上人口已達3.1億人，占總人口的22%。據測算，到2035年，我國銀發經濟規模有望達30萬億元。銀發消費蘊藏著巨大潛力，亟待開掘。

　　日前出臺的《提振消費專項行動方案》提出，要優化“一老一小”服務供給。推進全社會適老化改造，支持地方試點探索、整體推進多層建筑加裝電梯和發展老年助餐服務。積極發展抗衰老、銀發旅游等產業，釋放銀發消費市場潛力。支持和規范社會力量發展養老服務，完善養老服務價格形成機制。《提振消費專項行動方案》為銀發消費市場描繪了新圖景，使得銀發消費市場不再僅僅是“夕陽紅”，而是變成朝氣蓬勃的“新藍海”。

　　雖然潛力巨大，但也要看到，當前銀發經濟的發展還處于起步階段，存在產業與服務發展層次較低、結構不合理等問題。比如，針對高齡和失能老人的專業護理服務供給還不充足，老年用品的供應和研發尚不能滿足老年人多樣化需求，智慧養老和遠程醫療等還處于初級層次。此外，不同地區老齡化程度和經濟發展水平不同，銀發經濟存在發展不平衡不充分的問題。毋庸置疑，能否有效解決這些問題不僅關系著銀發消費潛力的發掘和老年人生活質量的提升，也關系著經濟社會的高質量發展。

　　問題和挑戰就是發展機遇。推動銀發經濟高質量發展，充分釋放其拉動消費的潛力既需要政策支持，也離不開社會力量積極參與。要不斷增強銀發經濟發展的針對性、創新性、融合性、協同性，注重養老事業和養老產業同向發力，協同推進補短板、拉長板、鍛新板，以有效舉措激發銀發經濟發展活力。

　　令人欣慰的是，近年來，便利老年人消費的政策舉措接連推出，既有力度更有溫度：電商平臺開發“長輩模式”，響應政府倡議，降低老年人消費進入門檻；文旅部門助力推出銀發旅游專列，讓“夕陽紅”在北國皚皚白雪和南方碧海椰林中閃耀；公安和工信部門開展打擊防范網絡詐騙活動，為老年人撐起法治保護傘；市場監管部門嚴打“會銷”和虛假宣傳，讓老年人能放心消費……一系列舉措直擊老年人消費痛點，讓智能化消費場景的操作不再復雜、信息不再模糊、服務不再馬虎。

　　老年消費市場蘊藏著巨大的潛力，將潛力變成實實在在的消費，要把不斷滿足老年人日益增長的物質和精神文化需求作為發展銀發經濟的出發點和落腳點，進一步完善銀發產業體系，提供更加高質量的產品和服務供給，努力實現老有所養、老有所為、老有所樂。只有這樣，銀發消費才能成為真正的幸福消費，“夕陽紅”才會更加絢麗，才會綻放出更加澎湃的消費活力。