□　本報記者　閻　密

5月24日，由北京市商務局和通州區人民政府聯合主辦、北京電子商務協會承辦的2025北京直播電商購物節在北京大運河博物館啟動。

據了解，購物節以“‘直’購好物　‘播’動京城”為主題，采取“1＋9＋N”模式，以啟動活動為起點，持續開展好物市集、雙選會、京品專場直播帶貨、達人探店、主播大賽、直播電商實操型人才培訓、“AI＋直播”創新沙龍、品牌校園行、通州區特色活動等九大主旨活動和N場特色促消費活動，通過線上線下深度融合的創新模式，為消費者打造沉浸式購物體驗。

在“直播好物市集”上的AI數智體驗專區，消費者可沉浸式感受虛擬直播間、AR智能設備的未來購物場景，與淘寶VisionPro互動，與樂娛購殘奧會冠軍數字人合影，或體驗鵬泰集團虛擬直播間豐富的直播場景。市集還設有打卡領禮物、AR尋寶等互動游戲，參與即可贏取代金券或限量好禮。

通州區推出多重“商文旅體”融合的驚喜體驗活動，讓歡樂貫穿整個購物節。“驚喜票根”活動聯合支付寶、餓了么平臺，消費者憑大運河博物館“看·見殷商專題展覽”的票根，即可在全區商業綜合體享受商品和餐飲滿減優惠；“運河有戲演出季”帶來1600場精彩演出，包括臺湖爵士音樂節、夏日周末音浪季、繁星戲劇村親子戲劇節、開心麻花喜劇生活節等，在打造活力四射的文化盛宴的同時也不乏周邊文創好物供選擇。

此外，在品牌校園行、達人探店等活動中，消費者還有機會與達人主播實時互動，甚至有機會參與直播挑戰賽，體驗一把“帶貨主播”的樂趣。

隨著購物節的開幕，北京大運河博物館千余平方米的展區同步開啟為期兩天的好物市集，設立了外貿優品專區、絲路電商好物專區、老字號與非遺產品專區、各地特色產品專區、新消費品牌專區、知識消費專區、汽車消費專區、直播帶貨專區、AI數智體驗區九大專區，打造虛擬直播間、AI技術體驗區。市集商家也將通過打折促銷、發放消費券、打卡領禮物等活動帶來質優價廉的北京、全國各地乃至全球的品質好物。

京東、美團、抖音、快手、淘天等11家電商平臺也推出了多項促消費優惠活動。例如，京東以“618購物節”為核心，推出“滿200減20神券”“跨店滿減”等玩法；美團聯合餐廳推出限量套餐，配送費減免，每周五至周日發放商圈消費券（線下掃碼核銷），醫美、家政服務低至3折，支持分期免息；淘寶、天貓推出“商家自播賽”，中小商家通過直播排位賽爭奪平臺流量獎勵，5月24日進入天貓“618”活動預售期，大額券限量搶，尾款支持分期免息，低碳商品享專屬補貼，回收舊物換購物券。

購物節活動還匯聚200余家知名品牌企業，覆蓋老字號、新消費品牌及國際品牌。例如，北京郵政聚焦京郊特色好物，涵蓋京郊老字號美食等，打造一場盛大的京郊好物購物狂歡直播；京企直賣平臺推出老字號專場促銷活動，滿299元立減50元，同時活動期間免費福袋不停發；潘家園開展線上直播、線下促銷活動，包括“小滿臻選好物”“端午安康節”“618大促節”等，滿足消費者對古玩藝術品的需求。學而思學習機及學而思大科學5—6月每天直播，學而思伴讀書房在5月和6月分別直播13場、16場，方便消費者隨時了解和購買學習產品。