出圈的文旅標(biāo)語(yǔ)背后，是對(duì)游客需求的深入洞察、對(duì)文旅產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位

最近，有句文旅標(biāo)語(yǔ)越來越出圈了：“這么近，那么美，周末到河北”。在短視頻平臺(tái)，這條標(biāo)語(yǔ)還開啟了“跨區(qū)域旅行”，視頻博主將標(biāo)語(yǔ)帶到了各個(gè)景區(qū)、演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，甚至法國(guó)凱旋門、埃及金字塔等地。留言區(qū)，河北網(wǎng)友紛紛化身“導(dǎo)游”，熱情推薦家鄉(xiāng)：“雪季開板來崇禮”“石家莊有你想不到的City”。有網(wǎng)友調(diào)侃，上網(wǎng)時(shí)好像“手里被塞滿了文旅宣傳單”。

一句文旅標(biāo)語(yǔ)，為何出鏡又出圈，成為地方文旅的“流量密碼”？

“這么近，那么美，周末到河北”，主打輕量化、短途游，打動(dòng)當(dāng)下年輕人。想“說走就走”，卻沒有時(shí)間；有心“特種兵出游”，卻沒有精力——許多人的旅行痛點(diǎn)恰恰成為河北文旅標(biāo)語(yǔ)的亮點(diǎn)。今年“五一”、端午假期，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示短途游、周邊游、自駕游等受到歡迎。年輕網(wǎng)友說，河北文旅標(biāo)語(yǔ)里有著“別管，先來”的松弛感、“吆喝來家里坐坐”的親切感，引人周末前去“開盲盒”。

出圈的文旅標(biāo)語(yǔ)背后，是對(duì)游客需求的深入洞察、對(duì)文旅產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位。各地喊響的文旅標(biāo)語(yǔ)里，映出我國(guó)文旅市場(chǎng)新氣象。“有一種叫云南的生活”，詩(shī)意棲居令人神往；“好客山東”，透著濃濃的熱乎勁兒，主打周到服務(wù)、優(yōu)化體驗(yàn)；“行走河南，讀懂中國(guó)”里，是厚重的歷史積淀、豐富的文化資源；“北國(guó)好風(fēng)光”映出黑龍江冰雪旅游的火熱……創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，優(yōu)化服務(wù)供給，擦亮文旅品牌，“上新”美好文旅體驗(yàn)沒有止境。以山東曲阜為例，出臺(tái)《曲阜市入境旅游市場(chǎng)拓展計(jì)劃》，打造夜游、科技游項(xiàng)目，增設(shè)外幣兌換點(diǎn)、外卡POS機(jī)，今年一季度曲阜入境游客數(shù)量同比增長(zhǎng)約32.8%，贏得入境游客的心。

值得一提的是，憑標(biāo)語(yǔ)出圈，也需要文旅“上鏡”。地方的城市肌理、文化底蘊(yùn)，才是文旅持續(xù)火熱的底氣所在。在網(wǎng)友為提升家鄉(xiāng)“曝光度”努力的同時(shí)，河北同樣加快文旅供給的提質(zhì)升級(jí)。石家莊灣里廟步行街改造融街區(qū)景觀、餐飲購(gòu)物、文化體驗(yàn)等于一體，打造消費(fèi)新場(chǎng)景；憑夜市走紅網(wǎng)絡(luò)的正定，在古建保護(hù)與古城風(fēng)貌恢復(fù)提升上下功夫。

從近處的精彩，到遠(yuǎn)方的詩(shī)意，循著出圈的標(biāo)語(yǔ)，我們看到了大好河山、多彩風(fēng)情。對(duì)美好生活的向往需求與打造美好體驗(yàn)的文旅供給，值得一場(chǎng)雙向奔赴。