春節期間，一款由光明冷飲、大白兔共同研發的花生牛軋糖雪糕引發上海居民排隊購買嘗鮮。

　　其實，這只是品類繁多的“新國貨”中的一種。近年來，各類“新國貨”消費熱潮持續升溫，越來越多的年輕人不再盲目“崇洋”，而是逐步聚焦具有創新性、兼具品質“硬實力”和文化“軟實力”的國產品牌。

　　所謂“新國貨”，《2019“新國貨”消費趨勢報告》對其定義是：創新驅動、品質為先，擁有良好產品與服務體驗，并融入更多健康、綠色、智能要素，市場競爭力與適應能力較強的國產品牌。可以說，“新國貨”是“老國貨”的升級換代。

　　“老國貨”一直是我們的驕傲，也屢屢成為懷舊的載體。很多“老國貨”不僅質量過硬，有著良好口碑、深受消費者青睞，更有著相應的文化內涵。換言之，長期行俏市場的“老國貨”既有品質“硬實力”，也有文化“軟實力”。

　　“老國貨”為人們保留并延續著一份歷史記憶，但這并不意味著“老國貨”就可以一成不變。如今市場競爭日益激烈，要想避免被時代淘汰，“老國貨”既需要一份情懷的堅守，更需要品質“硬實力”、文化“軟實力”的與時俱進。

　　如今已進入數字化時代，“老國貨”既要傳承老手藝，也需要積極借力新技術，在主動接受市場洗禮中煥發新活力，特別是要緊跟消費升級，洞察年輕消費者的需求，大膽創新，創造驚喜感和新鮮感。這樣，“老國貨”產品才能走遠。期待今后有更多的“新國貨”走俏市場。